趣头条大力创新，米读小说高速行驶在阅读市场

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2019-03-07 09:55:57

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北京时间3月6日，趣头条发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营收13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。

用户数据方面，第四季度平均MAU达到9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万；DAU达到3090万，同比增长224.2%，2018年净增2140万。

此外，趣头条首次披露了其网络文学产品「米读小说」的业绩，该产品于2018年5月正式上线，截至2018年12月底，DAU突破500万，排名网文阅读行业第三。

据了解，米读在几乎没有来自趣头条APP导量，主要靠自身获客的情况下，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，且其成长速度已超越此前的趣头条。

米读DAU突破200万用了154天，趣头条是180天。历经半年时间，米读的DAU已超过500万，仅次于QQ阅读和掌阅。

由此可见，米读的快速成长，不仅意味着趣头条产品矩阵下新增了一名成员，更是体现了趣头条团队的持续创新能力，趣头条以游戏化的积分运营机制切入资讯市场，培养用户阅读习惯，而米读又用免费模式打破了行业长期以付费模式主导的发展格局。

这一逻辑如同互联网领域的部分头部企业，基于团队的创新基因，在整个互联网内容消费生态下，能不断找到行之有效的切入方式推出新品。

趣头条诞生之初从下沉市场切入，凭借人口流量红利及其独特的运营模式迅速崛起，并一度与拼多多、快手并称为“下沉市场三巨头”。

然而互联网竞争并非泾渭分明，各平台对市场的抢占领域必将互相渗透，以趣头条、拼多多为代表的互联网公司都需在稳固下沉市场大本营优势的同时，持续向上纵向渗透，同时横向发展更多新产品。趣头条在去年末也曾明确表示，未来将驶入五环内。

长期以来，“唯快不破”被互联网竞技者视为真谛，如何在角逐过程中，持续推陈出新，同时摆脱对原有产品的路径依赖获取快速发展，同样考量着企业的生存智慧。

趣头条将80%的精力放在主产品上，其余20%则聚焦于创新业务的拓展和研发，创新团队会形成赛马机制，在重点试水领域中，先提出概念，再进行产品验证，一旦被验证模式可以跑通，便快速发力，最后实现商业化变现。

若新业务发展达到预期，需要更多人力和资源支持时，便会纳入主产品中运营，比如现今的米读。这种打法的好处是，公司建立了一套持续生产新产品的机制和能力，有助于快速复制第二个甚至第三个“趣头条”。

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